????????LG彩電在中國日子并不好過。今年五一前后，在中國蘇寧、國美實體店先后撤出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售。線下實體店則以居然之家這一類家居賣場為主。

????????主要原因是銷量下滑、成本過高難以維續(xù)。其實，中國市場是個例外。除中國以外，LG在全球其他地區(qū)仍然有不錯的銷量。

????????在印度市場，疫情之下對LG可能是個機會。因此，眼下的LG正在印度加速建立在線銷售渠道，希望促進(jìn)家電銷售。

????????LG在印度設(shè)立在線銷售的方式，是利用外國直接投資(FDI)自動為單品牌公司和制造商提供服務(wù)。LG為，當(dāng)印度消費者由于Covid-19大流行而更喜歡在線購買包括電視機和冰箱在內(nèi)的產(chǎn)品時，這將有助于進(jìn)一步提高銷售量。

????????LG電子印度業(yè)務(wù)主管(在線和電子商務(wù))Deepak Taneja表示，該公司擁有的電子商店目前將專注于擁有150種型號的高端產(chǎn)品，但最終將出售其全部產(chǎn)品的60-70%投資組合。

????????“整個購買流程將由LG運行和控制，我們已與物流公司捆綁，以從倉庫運送最后一英里。在過去的一年中，我們的在線銷售額按價值增長了100%，而該行業(yè)的在線銷售額則增長了30-35%。”

????????Taneja表示，其電子商店將沒有優(yōu)惠或獨家優(yōu)惠，價格將與零售價持平。他說：“不過，在一段時間內(nèi)，我們將研究差異化的產(chǎn)品，例如會員資格，而LG在美國等少數(shù)幾個全球市場中都提供會員資格。”

????????在印度市場，LG全品類有著不錯的銷量。雖然最近幾年，受到小米電視、TCL電視、海爾白電的沖擊和影響，但從綜合實力，以及用戶基礎(chǔ)看，LG仍然穩(wěn)居第一陣營。

????????不可否認(rèn)的是，疫情發(fā)生之前，中國品牌在印度市場屬于高速擴張期。除小米、TCL、海爾以外，OPPO、一加、海信等都先后在印度推出電視產(chǎn)品，這給三星LG和索尼帶來了極大的壓力。

????????某種意義上，這波疫情反而對LG是一個利好。眾所周知，印度市場目前掀起了反對中國制造的浪潮，而韓國企業(yè)三星和LG今年加大了在印度市場的營銷力度。極有可能，借這波疫情，拉開和中國品牌的距離。

????????主要原因在于受到供應(yīng)鏈和印度政府相關(guān)規(guī)則的影響，今年中國家電制造業(yè)在印度的銷售非常不樂觀。認(rèn)準(zhǔn)線上好機會的LG，借機發(fā)力電商，這步棋是走對了。

????????LG印度表示，自建電商不影響最終消費者的價格，其中包括亞馬遜和Flipkart等在線市場上的賣家以及零售商店提供的價格。

《電鰻快報》