????????春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“牛年”將至，當(dāng)代年輕人都有哪些新年愿望呢?其實(shí)，他們已經(jīng)把心愿都穿在了身上。

????????2月4日，拼多多發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，臨近牛年春節(jié)，平臺(tái)“本命年服飾”迎來(lái)拼單狂潮，相關(guān)服飾商品的銷量較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)350%。國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)風(fēng)服飾成為平臺(tái)年輕人的新年“炸街”首選，其中，漢字元素?zé)岫茸罡摺?/p>

????????拼多多數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮服飾中排名前五的漢字分別是：中國(guó)、暴富、平安喜樂(lè)、福、牛氣沖天，堪稱當(dāng)代年輕人“牛年”新年愿望的直觀寫照。除漢字以外，醒獅、仙鶴、孫悟空、戲曲臉譜等國(guó)風(fēng)元素在國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)中也大受歡迎。

????????▲國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)風(fēng)服飾熱度暴增，成為拼多多平臺(tái)年輕人的牛年“炸街”首選。(宮紫 攝)

????????“近兩年，平臺(tái)國(guó)潮風(fēng)的服飾崛起得非常迅猛，很是受到年輕人的喜愛(ài)。”拼多多服飾責(zé)任人表示，“服飾是人外觀面貌的呈現(xiàn)方式，也是人內(nèi)在情緒的一種表達(dá)。馬上剛好進(jìn)入牛年，消費(fèi)者也很樂(lè)意在服飾穿搭中，拼一份小小的喜氣，寓意新的一年牛氣沖天。”

????????把新年愿望穿在身上

????????跨過(guò)小年，距離牛年一步之遙，新的一年自帶“牛氣”，每個(gè)人都對(duì)它充滿了諸多的期許和盼望。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，穿衣是一種情緒外化。把新年愿望直接穿在身上，是當(dāng)代年輕人的一種穿衣新潮流。

????????漢字早已成為國(guó)潮風(fēng)服飾中被運(yùn)用得最火的元素之一，這種樸素又簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)表達(dá)，與當(dāng)代年輕人熱烈而坦誠(chéng)的率性極為匹配，深受年輕一代的喜愛(ài)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，以漢字元素為首的國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)風(fēng)服飾熱度暴增，平臺(tái)“本命年服飾”相關(guān)商品的銷量較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)了3.5倍。

????????▲漢字國(guó)潮風(fēng)衛(wèi)衣在拼多多男裝好評(píng)榜備受關(guān)注。把新年愿望直接穿在身上，是當(dāng)代年輕人的一種穿衣新潮流。(宮紫 攝)

????????調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的年輕一代，尤其是95后，更獨(dú)立、更樂(lè)觀、更愛(ài)國(guó)，對(duì)國(guó)貨品牌、國(guó)潮文化等表達(dá)出更高的熱愛(ài)和追捧。

????????當(dāng)代年輕人毫不吝嗇于表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。“中國(guó)”印花字眼成為年輕人最喜愛(ài)的服飾設(shè)計(jì)之一，在拼多多國(guó)潮服飾中熱度增長(zhǎng)排名第一。把“中國(guó)”二字張揚(yáng)地穿在身上，是當(dāng)代年輕人愛(ài)國(guó)情緒的熾熱表達(dá)。

????????除了愛(ài)國(guó)，年輕人也把對(duì)牛年的期許穿在身上。拼多多數(shù)據(jù)顯示，帶有“暴富”“發(fā)財(cái)”“富婆”等印花字眼的服飾走俏，表達(dá)了當(dāng)代年輕人“何以解憂，唯有暴富”的新年愿望。其次，經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩曲折的2020年，不少年輕人意識(shí)到了平淡生活的可貴，“平安喜樂(lè)”“健康”“順”等印花字眼也備受歡迎。

????????此外，帶有“福”“牛氣沖天”“大吉大利”“瘦”等漢字的服飾，也在拼多多上深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，都從不同的角度表達(dá)了年輕人對(duì)于生活的愿景和期待。

????????國(guó)潮風(fēng)尚迎拼單高潮

????????服飾印花從英文字母到中國(guó)漢字，潮流跟隨人的觀念在變化。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，相比70、80后，90后對(duì)國(guó)潮更易感，國(guó)潮已成為青年經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。

????????同時(shí)，諸如非遺、老字號(hào)、敦煌、故宮等國(guó)潮IP也在不斷嘗試各種渠道觸達(dá)新的消費(fèi)人群。2020年，故宮旗下品牌故宮文具入駐拼多多，敦煌壁畫與拼多多合作推出了首發(fā)聯(lián)名款漢服，大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球7所頂級(jí)博物館在拼多多開(kāi)啟線上直播逛展……國(guó)潮IP和電商平臺(tái)以一種“雙向奔赴”的方式，積極滿足消費(fèi)者的國(guó)潮消費(fèi)需求。

????????▲國(guó)潮IP和電商平臺(tái)以一種“雙向奔赴”的方式，積極滿足消費(fèi)者的國(guó)潮消費(fèi)需求。圖為2020年6月，敦煌壁畫與拼多多合作發(fā)布的聯(lián)名款原創(chuàng)漢服【七彩云】。(吳名 攝)

????????在服飾領(lǐng)域，繼原創(chuàng)漢服這種小眾服飾在拼多多銷量暴漲30倍火速“出圈”之后，國(guó)潮文化也正向大眾服飾延伸與結(jié)合，國(guó)潮風(fēng)衛(wèi)衣、配飾、鞋襪等的崛起也讓更多年輕人“趕上了國(guó)潮”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，除了中國(guó)漢字以外，醒獅、仙鶴、孫悟空、戲曲臉譜等元素也被結(jié)合運(yùn)用在國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)中，讓國(guó)潮風(fēng)格更立體、更具韻味。

????????此外，國(guó)潮風(fēng)在服飾領(lǐng)域熱度持續(xù)高漲的同時(shí)，也在其他領(lǐng)域遍地開(kāi)花。在拼多多平臺(tái)上，包括家電、數(shù)碼、美妝、母嬰、文具、潮玩在內(nèi)的多個(gè)品類中，國(guó)貨品牌和國(guó)潮風(fēng)相關(guān)商品都受到了消費(fèi)者的超高青睞。

????????“國(guó)潮的崛起代表了一種文化和審美認(rèn)同，也表達(dá)了當(dāng)代年輕人樂(lè)觀、自信、愛(ài)國(guó)的態(tài)度。”拼多多服飾負(fù)責(zé)人表示，“我們會(huì)緊隨消費(fèi)者需求和服飾潮流的動(dòng)向，通過(guò)多種方式為消費(fèi)者提供更多有新意的潮流服飾消費(fèi)選擇，真正為消費(fèi)者帶來(lái)多實(shí)惠、多樂(lè)趣的消費(fèi)體驗(yàn)。”

《電鰻快報(bào)》