證券代碼：603511 證券簡稱：愛慕股份 公告編號：2021-032 愛慕股份有限公司 關于變更部分募集資金投資項目的公告 本公司董事會及全體董事保證本公告內容不存在任何虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏，并對其內容的真實性、準確性和完整性承擔個別及連帶責任。重要內容提示： ?原項目名稱：在越南投資建設生產基地 ?新募投項目名稱及投資金額：總投資17,000.00萬元的“品牌推廣項目”。

        變更募集資金投向的金額：擬將原募投項目“在越南投資建設生產基地”未使用的募集資金及利息16,250.92萬元(截至2021年12月21日數據，具體金額以轉出日為準)投入新募投項目“品牌推廣項目”。 ?變更后項目預計正常投產并產生收益的時間：本項目建設周期為兩年，項目不會產生直接的經濟效益，隨著公司品牌推廣的逐步深入和發展擴大，品牌效益會逐漸加強，有利于公司發展戰略目標的實現。 ?本次變更募集資金投資項目事項尚需提交股東大會審議。 ? 愛慕股份有限公司(以下簡稱“公司”)于 2021 年 12 月 28 日召開第二屆董 事會第十四次會議和第二屆監事會第九次會議，分別審議通過了《關于變更部分募集資金投資項目的議案》，擬對部分募集資金投資項目進行戰略調整，將原募投項目“在越南投資建設生產基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬元(截 至 2021 年 12 月 21 日數據，具體金額以轉出日為準)投入新募投項目“品牌推 廣項目”，本次募集資金投資項目變更事項不構成關聯交易，公司董事會、獨立董事、監事會、保薦機構均發表了明確同意的意見，本事項尚需提交股東大會審議，現將相關情況公告如下：

一、變更募集資金投資項目的概述 (一)實際募集資金到位情況： 根據中國證券監督管理委員會《關于核準愛慕股份有限公司首次公開發行股 票的批復》(證監許可〔2021〕1197號)，公司首次向社會公開發行股票(A股)4,001.00萬股，每股發行價格20.99元，募集資金總額為人民幣83,980.99萬元，扣除各項發行費用人民幣7,856.13萬元(不含增值稅)后，實際募集資金凈額為人民幣76,124.86萬元。上述募集資金已于2021年5月20日全部到賬，立信會計師事務所(特殊普通合伙)于2021年5月20日出具了《驗資報告》(信會師報字[2021]第ZB11119號)。公司對募集資金采取了專戶存儲制度。公司已按《上海證券交易所上市公司募集資金管理辦法》等相關文件規定，與保薦機構、銀行簽訂了募集資金三方監管協議，用于存放上述募集資金，以保證募集資金使用安全。 (二)募集資金的使用情況 截至 2021 年 12 月 21 日，公司首次公開發行股票募集資金投資項目及募集 資金使用情況如下：變更募集資金投資項目的具體原因 (一)原項目計劃投資和實際投資情況 原項目“在越南投資建設生產基地”實施主體為愛慕越南有限責任公司，建設地點越南同奈省仁澤縣隆壽公社仁澤六工業區，項目總投資 35,765.32 萬元。 單位：萬元 序號 項目名稱 總投資額 擬使用募集資金 募集資金累計投 金額 入金額 1 營銷網絡建設項目 43,990.15 43,990.15 13,895.56 2 信息化系統建設項目 15,153.16 15,153.16 3,069.13 3 在越南投資建設生產基地 35,765.32 16,981.55 795.13 合 計 94,908.63 76,124.86 17,759.82 (三)本次擬變更募投項目情況 根據公司發展戰略和實際情況，本次涉及變更使用的募集資金為原項目“在越南投資建設生產基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬元(截至 2021 年12 月 21 日數據，具體金額以轉出日為準)，具體情況如下表列示： 項目 變更前 變更后 項目名稱 在越南投資建設生產基地 品牌推廣項目 實施主體 愛慕越南有限責任公司 愛慕股份有限公司 北京愛慕服飾銷售有限公司 北京愛慕電子商務科技有限公司 上海愛慕內衣有限公司 建設地點 越南同奈省仁澤縣隆壽公 北京市朝陽區望京開發區利澤中園 社仁澤六工業區 二區 218、219 號樓 項目總投資 35,765.32 萬元 17,000.00 萬元 擬使用募集資金金額 16,981.55 萬元 16,250.92 萬元

二、變更募集資金投資項目的具體原因 (一)原項目計劃投資和實際投資情況 原項目“在越南投資建設生產基地”實施主體為愛慕越南有限責任公司，建設地點越南同奈省仁澤縣隆壽公社仁澤六工業區，項目總投資 35,765.32 萬元。 截至 2021 年 12 月 21 日，該項目已投入自有資金 629.29 萬元，主要為 2019 年底支付的越南土地購置費等;該項目已投入募集資金 795.13 萬元，主要為公司 2020 年上半年支付的土地購置費、土地租金及管理費，剩余未投入使用的募集資金及利息 16,250.92 萬元。 (二)變更的具體原因 新冠肺炎疫情爆發以來，越南在 2021 年 6 月以前疫情防控情況較好，疫情 未出現大規模擴散情況。公司基于越南穩定發展的經濟態勢和相對低廉的勞動力價格優勢，決定繼續在越南投資建設生產基地，從而進一步提高公司的生產能力。2021 年 6 月以來，越南新冠疫情逐漸嚴峻，每日新增確診人數快速增加且未得到有效控制，截至本公告日前一周內，越南平均每日新增確診人數仍保持在15,000 人以上。受疫情影響，越南境內一批工業園區和工廠暫時關閉，越南工業生產增速放緩。短時間內國際物流交通受阻，導致“在越南投資建設生產基地”項目延后工期，募集資金使用效率降低。 基于當前市場形勢，經審慎分析和充分論證，為充分提高募集資金使用效率和募集資金投資回報，公司擬變更原募投項目“在越南投資建設生產基地”未使用的募集資金及利息投入新募投項目“品牌推廣項目”。

原募投項目“在越南投資建設生產基地”暫時中止，后期公司根據疫情發展情況及國際經濟形勢變化擇機以自有資金重啟該項目。 三、新項目的具體內容 (一)項目概述 1、項目名稱：品牌推廣項目 2、實施主體：愛慕股份有限公司、公司全資子公司北京愛慕服飾銷售有限公司、公司全資子公司北京愛慕電子商務科技有限公司、公司全資子公司上海愛慕內衣有限公司 3、建設地點：北京市朝陽區望京開發區利澤中園二區 218、219 號樓 4、資金來源：項目總投資金額為 17,000.00 萬元，其中擬使用原項目“在越 南投資建設生產基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬元(截至 2021 年 12 月 21 日數據，具體金額以轉出日為準)，不足部分由自有資金投入。 5、建設內容：公司將從品牌形象建設、媒體廣告投入、品牌消費者互動、 銷售端促銷和推廣四大方向對公司品牌進行營銷推廣。公司在穩固線下營銷的基 礎上，充分發揮網絡營銷的特點，通過口碑營銷、社交營銷、電商聯動等多種方 式進行網絡營銷，優化品牌代言、品牌公關、IP 打造，內容營銷和口碑營銷領域 的營銷策略，并積極參與短視頻、直播等電商營銷方式，不斷探索和豐富公司營 銷方式，進一步提高公司的品牌知名度。

項目總投資為 17,000.00 萬元，其中，品牌形象建設投入 2,980.00 萬元，占 比 17.53%;品牌媒體廣告投入 8,000.00 萬元，占比 47.06%;品牌消費者互動投 入 3,370.00 萬元，占比 19.82%;銷售端促銷和推廣投入 2,650.00 萬元，占比 15.59%。 營銷推廣的媒介類型和選擇 營銷項目 媒介類型和選擇 加持品牌形象和曝光量： 品牌形象建設 代言人、專業意見領袖，IP 合作(文化類，體育類，時尚類，兒童卡通類等) 品牌公關活動： 代言人官宣發布會，品牌走秀活動，品牌線下主題快閃展(敦煌和 IP 主題) 網絡數字化觸媒： 數字電視機開屏，騰訊視頻，愛奇藝，優酷等，門戶，微信，微博，短視頻 品牌媒體廣告 類，搜索引擎類等 重點區域戶外投放： 商場高端樓宇廣告，框架媒體，地鐵，機場等 口碑營銷和社交媒體： 品牌消費者互動 小紅書，抖音，知乎等 會員和消費者服務： 招募納新活動，老會員回饋線下活動 電商站內投放： 銷售端促銷和推廣 淘寶系內容廣告，流量廣告(直鉆淘)，活動策劃(超級品牌日，大咖直播等) 門店端促銷推廣： 商場營銷活動，海報，展特賣，聯合滿減促銷，周年慶活動等 (二)項目投資概算 本項目投資總額為 17,000.00 萬元，建設期為 24 個月，各年投資金額如下表 所示： 單位：萬元 投資估算 序號 投資內容 占總投資比例 T+12 T+24 總計 一 品牌形象建設 1,280.00 1,700.00

《電鰻快報》