11月12日,抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告,呈現該平臺在雙11期間的消費趨勢及用戶購買偏好。報告顯示,10月31日至11月11日,抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%,興趣電商內容帶貨持續發力,直播帶貨總時長累計達3821萬小時,7667個直播間銷售額超過百萬元。

        今年雙11,該平臺重點打造了貨架電商,加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營。報告顯示,活動期間該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。

熱賣榜國產商品占比超90%,掃地機器人等受歡迎

        品質國貨越來越受到消費者的青睞,報告顯示,在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中,國產商品的占比超過了90%。以家電類產品為例,添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產品牌服飾也頗受歡迎。

        該平臺“產業成長計劃”還特別面向區域產業帶及中小商家,借助運營服務支持、整合優質供應鏈資源等方式幫助更多成長中的國貨贏得市場。報告顯示,10月31日至11月11日,福建福鼎白茶產業帶商品日均銷售額同比增長了187%,日均商品搜索量同比增長128%;有26家福鼎白茶店鋪在活動期間銷售額超過了百萬元。

        此外,助力農產品銷售也是抖音電商一直以來的重點。該平臺“山貨上頭條”項目此前已深入福建、廣西、湖北、四川等多地助農。雙11期間,“山貨上頭條”落地甘肅,特別上線了“風味甘肅”專區,投入百萬資源推介該地農貨。報告顯示,祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費者歡迎。

名家抖音直播帶動新書銷售,非遺手工藝品銷量翻倍

        今年雙11,抖音電商攜手畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、田浩江、蔡崇達等數十位名家,為讀者推薦新書好書,滿足大眾多元的文化消費需求。11月6日,作家畢淑敏先后走進了抖音@俞敏洪、@東方甄選直播間,暢談創作故事,帶動了超20萬冊新書銷售。張朝陽將個人首部著作《張朝陽的物理課》同步在抖音電商發售,并在直播間分享物理知識。

        活動期間,抖音電商“全民好書計劃”為讀者準備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優惠券和多重售后服務,方便讀者在貨架場景里選購優價書目。報告顯示,該平臺圖書日均銷售額同比增長53%。

        非遺手工藝品也通過興趣電商走進了千家萬戶。紫砂茶杯、楊先生麻花、三星堆青銅祈福擺件、純銀耳飾和祥禾餑餑鋪棗泥卷等商品,通過商城、店鋪、櫥窗等渠道更全面地連接到有需求的消費者。據統計,雙11貨架消費場景帶動該平臺非遺好物日均銷量同比增長316%。

消費城市排名上海居榜首,暖冬好物受青睞

        雙11在豐富消費供給的同時,也為全國消費市場增添了活力。報告顯示,抖音電商消費城市排行中,上海位列第一,北京、重慶、成都和深圳緊隨其后。

        隨著立冬節氣的到來,暖冬好物迎來了銷量增長。傳統習俗中的“補冬”食品熱銷,羊肉和姜母鴨日均銷量同比增長了264%和183%。此外,泡腳桶、羽絨服、羊絨大衣在該平臺的日均銷量也分別上漲了552%、154%和126%。

倡導多元電商優質生態,商家達人收獲生意增長

        經過兩年多的發展,抖音電商在短視頻、直播的基礎上,拓展了以商城為中心的貨架電商。內容帶貨與貨架電商協同發力的背后,是該平臺持續倡導的多元電商優質生態,越來越多的達人和商家在其中獲得了成長與發展。

        例如,@廣東夫婦鄭建鵬和言真,在直播帶貨時注重選品與品牌授權,11月1日的直播中,其單場帶貨GMV超過7億元。從代工廠到TOP抖品牌,@襯衫老羅發力抖音商城的運營,帶動店鋪平均客單價從120元提高到260元。產品由手藝人手工打造,@銅師傅官方旗艦店已經售出超50萬單商品,與三星堆博物館聯名推出的三星堆銅鍍金面具深受歡迎。@黑碼科技貼合粉絲需求開發選品,帶貨內容兼具實用性與趣味性,雙11期間銷售的科技數碼類產品超10萬單。

        抖音電商相關負責人表示,平臺希望通過全域興趣電商里的內容場景與貨架場景,讓各有擅長的達人找到更多發展空間,讓優質的品牌商家獲得生意增長;同時,也會繼續加大消費者權益保護與物流保障,讓大眾買得安心、逛得開心。

《電鰻快報》