近日，新東方在線直播間又一自營新品類掀起了搶購熱潮，據介紹，本次上線的新品類主要圍繞殺菌濕巾展開，共推出衛生濕巾、廚房衛生濕巾、衛生濕巾便攜版三款產品，并在主播口播還未詳細介紹時就已顯示“搶光”字樣，在抖音店鋪詳情頁面顯示目前僅“廚房衛生濕巾”銷量已達1.5萬，而這也是新東方在線首次觸達個護家清板塊，有不少消費者在社交媒體留言表示期待該品類還有更多新品出現。

        2021年6月，新東方在線憑借知識型帶貨迅速出圈，在剛剛建立起品牌符號時新東方在線旗下產品主要圍繞農產品與食品兩大類別。

        眾所周知，傳統農產品流通鏈條較為復雜，需要經過農戶、原產地收購販、批發市場、銷售地商販、銷售地批發市場、超市六大環節才能觸及消費者，新東方在線摒棄傳統流通鏈條，以“為用戶甄選好物”為核心，在城市購買安全新鮮農產品的訴求與農民有好貨卻無人知、難賣出之間架起橋梁，在助力農產品走出去的同時逐漸建立起品牌價值，得到數千萬消費者認可。

        2022年4月，新東方在線推出了首款自營產品，并通過建立自營產品經理團隊、制定篩選標準、關注客戶反饋、擴大自營品SKU等多個舉措進一步深化對供應鏈的掌控能力，使自營產品數量在半年內實現迅速擴張，如今已累計推出超65款自營產品，平均每月上新速度達10.8款，包括農產品、食品、個護家清等多個類別，滿足了不同用戶群體的多樣化消費需求。

        根據此前新東方在線公布的財報顯示，2022年6-11月其直播間第三方產品和自營產品的訂單數達7020萬單，自營產品收入突破10億元, 復購用戶已積累超過600萬。

        自營產品及直播電商業務的強勁發展，讓新東方在線轉型收獲了良好開端，在此基礎上新東方在線不斷更新品類，同時自2021年7月其開始深入各地開展專場活動，將特色農產品、特色民族風情、非遺藝術、當地文化一一展示，將多個省市的千種風貌通過直播屏幕傳遞出去，不僅拉動了旅游業及農產品消費也為文化傳承貢獻了積極力量。

        如今，新東方在線借助直播廣泛傳播的力量已經完成了品牌形象、產品價值的雙向提升，可以預見的是，未來將會有更多包括農產品在內的甄選好物走出產地走向更大舞臺。

《電鰻快報》