上海家化去年下半年營收不及預期。

        3月14日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司(上海家化，600315.SH)發(fā)布2022年業(yè)績快報稱，經(jīng)初步核算，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入71.06億元，同比下降7.06%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%。公司總資產(chǎn)123.18億元，較報告期初增長1.42%;歸屬于上市公司股東的所有者權益72.49億元，較報告期初增長4.11%。

        此前，上海家化管理層曾在2022半年度業(yè)績溝通會上表示，公司管理層力爭2022年下半年營業(yè)收入相比2021年下半年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入75億元。此外，公司曾表示去年下半年將在利潤端做出更大的努力，力爭利潤增速快于收入增速。

        但據(jù)去年半年報顯示，去年上半年上海家化實現(xiàn)營收37.15億元，在此基礎上根據(jù)業(yè)績快報推算，去年下半年營收為33.91億元，同比2021年同期略微下降，2021年下半年營收同期為34.36億元。這意味著，去年下半年上海家化營收業(yè)績未達到預期。

        上海家化是上海本土企業(yè)，主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括玉澤、佰草集、典萃、雙妹、高夫、美加凈、六神、家安、啟初、湯美星等。

        公告稱，2020年，上海家化制定了以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點，以文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化為助推器的1-2-3經(jīng)營方針并取得了積極成效。2021年，公司的銷售和利潤亦取得了較好的增長。而2022年，復雜的國內經(jīng)濟情況和層出不窮的突發(fā)事件，尤其是二季度工廠及物流基地停擺，疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業(yè)務調整以及2021年底超級主播合作伙伴停播帶來的電商銷售缺失，使得公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

        與此同時，上海家化在品牌創(chuàng)新方面也持續(xù)推進包括高端化、年輕化、專業(yè)化。上海家化表示，如美妝品類中的佰草集已實現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造，個護品類中的六神推動年輕化、高端化和全季化并初見成效。

        渠道進階方面，上海家化方面表示，公司線上渠道持續(xù)以精細化運營推動多平臺布局并深化與各平臺的全方位合作，在多平臺的達播拓展自第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩(wěn)定的長期合作，逐步消化過去對單一平臺、單一打法的依賴，公司期待以上布局后續(xù)能夠帶來更好的業(yè)務增長;特殊渠道不斷推進零售化，年末已開始實現(xiàn)月銷售額同比正增長。同時線下渠道的智慧零售持續(xù)轉型，新零售業(yè)務占比不斷提升。

        截至3月14日收盤，上海家化報29.07元/股，跌1.89%。

《電鰻快報》