????????日前，智能電視的廣告問題，再次引發外界關注。而作為承載智能電視廣告業務的OTT平臺，究竟發展狀況如何呢?

????????據互娛數字發布《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-(OTT篇)》顯示，截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%。

????????增速不到2%，說明智能電視換新需求不大，但智能電視占整體電視保有量不到6成，說明智能電視這一品類還是很大的升級性發展空間。而這種升級，最大的利好便是OTT平臺，畢竟OTT的廣告價值和可運營的終端數量直接相關。

????????另外，上述白皮書還顯示，在營收端，2022年，在多個國際賽事的加持下，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。增長的勢頭延續到了2023年，但增幅將下降至13%，整體市場規模達到236億元。

????????在內容供給的推動下，內容層廣告規模和增幅尤為突出，預計2023年市場規模將達到158億元，同比增幅近20%;另外系統層廣告和其他廣告市場亦將有不同幅度的增長。

????????從規模來看，智能電視OTT大盤近兩年來突破200億元，看起來勢頭不錯。不過，如果橫向對比來看，整體200億元的大盤其實并不多。以互聯網視頻平臺愛奇藝為例，其2022年收入達到了290億元。也就是說，十幾家主流智能電視OTT平臺收入，都不及一家主流的互聯網視頻平臺。

????????再從單個OTT平臺來看，以行業頭部OTT平臺酷開科技來說，財報顯示，2022年酷開系統的互聯網增值服務營收13.65億元，2021年同期12.34億元。截至2022年12月31日，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端超1.68億臺。

????????酷開已經是國內最具規模和影響力的OTT平臺，一些終端覆蓋少、運營能力差的中小OTT平臺，其收入可想而知。當然，對于面臨下行壓力的彩電企業來說，OTT收入開辟了收入的第二增長通道，對于擺脫單一利潤水平較低的硬件盈利模式，拉升整體業績還是有不小的幫助。

????????總之，OTT市場雖然有所增長，但無論是覆蓋終端數量還是運營水平、市場價值都有較大的提升空間，未來智能電視OTT業務仍有強勁的發展動能。

《電鰻快報》