近期，雙十一消費旺季來臨，各大商超、白酒經(jīng)銷商紛紛緊鑼密鼓備貨備戰(zhàn)，市場也逐步迎來升溫趨勢。日前多家媒體走訪一線終端市場，發(fā)現(xiàn)白酒頭部品牌貴州茅臺的主打產(chǎn)品——53度500毫升飛天茅臺價格大體穩(wěn)定在2400元以上。某些電商平臺在經(jīng)“百億補貼”后到手價有所下調(diào)，但實際貨量很少且需要疊加平臺充值購物金等各項優(yōu)惠才能實現(xiàn)。總體而言，53度500毫升飛天茅臺雙十一期間市場價格并未發(fā)生太大變化。

在廣州南沙悅方城永旺超市，53度500毫升的飛天茅臺（甲辰龍年）價格為3299元，53度500毫升的飛天茅臺（癸卯兔年）價格為3499元。在上海靜安區(qū)汶水路卜蜂蓮花，53度500毫升飛天茅臺（2023年）價格為2899元，53度500毫升飛天茅臺（2021年）價格為3199元，53度500毫升飛天茅臺（2020年）價格為3699元。而在廣州太古匯Ole精品超市，53度500毫升飛天茅臺（2023年）券后到手價為3499元。

相較于大型購物中心，部分煙酒專賣店的飛天茅臺價格相對低一些。記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，廣州北京路商圈多家酒商門店，53度500毫升飛天茅臺價格分別為2450元、2799元、3099元不等。廣州天河路商圈多家酒商門店，價格也大概分布在2400元至3000元之間。當被問到飛天茅臺價格是否還會再降，不少門店店主反饋稱，飛天茅臺的終端價格是比較平穩(wěn)的。

網(wǎng)購和外賣平臺美團的搜索結(jié)果顯示，部分熱門門店的飛天茅臺價格不等，如京東便利店，53度500毫升飛天茅臺價格為2519元，小象超市的價格則為3199元。

一位上海靜安區(qū)煙酒行的經(jīng)銷商李先生表示，茅臺的價格基本盤比較穩(wěn)固，他們門店經(jīng)營多年已經(jīng)積累了穩(wěn)定的客戶群體，“事實上每個茅臺酒的經(jīng)銷商都有穩(wěn)固且忠實的客戶群體。”他提到，自己的客戶今年對茅臺酒的需求也一直保持穩(wěn)定，雖然飛天茅臺批發(fā)價會出現(xiàn)短期波動，但并未影響到客戶們對茅臺酒的信賴和選擇，“近半年來我們門店的飛天茅臺終端價格上下浮動區(qū)間不大。”

李先生介紹說，自己經(jīng)營白酒已近20年，經(jīng)歷過多個白酒價格調(diào)整周期，短期白酒價格波動實際上受多重因素影響，白酒產(chǎn)品的價值更多取決于品牌、品質(zhì)和戰(zhàn)略。“茅臺品牌深入人心，品質(zhì)一向被消費者所推崇，戰(zhàn)略又有很強的定力，這幾個因素是飛天茅臺價格堅挺的關(guān)鍵，也是我相信茅臺長遠發(fā)展的理由。”

業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺戰(zhàn)略定力的底氣部分來源于業(yè)績的亮麗。就在10月25日晚，貴州茅臺披露了2024年三季報，報告顯示，前三季度營收、凈利增速均在15%以上，彰顯茅臺強大的品牌力與抗風險能力。從產(chǎn)品看，今年前三季度茅臺酒營收1011.26億元，同比增長15.88%，首次在前三季銷售突破1000億。從渠道看，直銷渠道貢獻了519.89億元的營收，同比增長12.51%。從國際化方面來看，貴州茅臺海外營收達到34.83億元，同比增長了16.71%。

對此，白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為，在當前的白酒市場環(huán)境下，貴州茅臺營收、凈利潤仍能保持雙位數(shù)增長，超出市場預期。公司旗下系列酒收入增速達24.36%，說明公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)盈利能力和抵御風險能力進一步增強。他還認為，茅臺的有限產(chǎn)能在中國龐大消費市場面前依然緊缺，且茅臺直營銷售占比接近50%，這些都是茅臺價格維穩(wěn)的基石。

股市方面，截至10月28日收盤，貴州茅臺漲0.39%，報1565元/股，總市值約1.97萬億元。

《電鰻快報》