12月10日，海信集團在網上回應了“裁員”消息，此前該信息傳得沸沸揚揚。海信集團譴責稱，一些媒體和自媒體，刻意夸大裁員數量和比例“博流量”。但同時公司也承認，當前和未來一段時間，公司的確會面臨不確定性和挑戰。

        無論是白電還是彩電，近年來均面臨壓力，消費者變得愈發謹慎。投資者擔心，這是否會進一步拖累業績，甚至中斷海信“高端化”腳步。時殊事異，海信會如何調整成為市場焦點。

        員工“有進有出”

        據此前公開報道，海信集團將裁員8萬—11萬人，裁員比例在20%—30%，辭退的主要是資深員工和實習生。還有網友爆料稱，2024年應屆生剛加入海信半年，就簽了離職協議。

        這些言論一經曝光，迅速引起熱議。不過在微博等平臺上，也有用戶稱網上消息過于夸張，具體裁員人數并沒那么多。

        在10日發布的聲明中，海信也給出了具體數據，公司表示，今年下半年以來，海信不斷擴展就業渠道，目前已經招聘了700名以上2025屆大學畢業生。但是對此前的裁員人數語焉不詳，僅表示：海信和大多數企業一樣，每年都會根據企業業績和個人績效，進行適度調整，對公司中高層和普通員工一視同仁，“各層級有進有出”。

        作為知名品牌，海信給出的薪資頗具競爭力，這也是裁員備受關注的原因。從公開招聘渠道看，在玉溪、瀘州等地的業務經理、銷售經理，其薪資能達到7—12k，每年13薪，重慶這樣直轄市的銷售經理能達到8—13k，同樣13薪。

        隨著海信加碼社交媒體，在其大本營青島的“抖音直播運營經理”，月工資能夠達到14—25k。隨著裁員消息發酵，有剛畢業的網友稱加入海信成了“奢望”。

        “海信系”的版圖

        由于本次聲明署名“海信集團品牌部”，而海信又下轄多家企業，所以具體裁員人數幾何以及是否要算到海信的“賬上”，目前眾說紛紜。

        長年以來，海信不停地收購，把很多品牌都納入麾下，比如其2005年便收購了科龍集團，“容聲”這個知名冰箱品牌也隨之歸入海信，且該品牌一直保留，盡管與海信冰箱有重疊，但總體來說，前者的產品不如后者高端，面向不同市場。

        類似東芝電視這種有歷史的海外品牌，在收購后也一直被保留，海信集團則在渠道、資金以及智能化、云平臺等方面為收購品牌賦能。

        從資本層面看，“海信系”控股了多家上市公司，除了售賣家電的海信家電(30.020,1.05,3.62%)以及售賣電視的海信視像(20.080,0.40,2.03%)，還有三電控股涉足新能源汽車;乾照光電(12.100,-0.09,-0.74%)在顯示技術上提供支持;科林電氣(22.010,0.05,0.23%)則主要從事光伏、充電樁業務，為海信在能源領域鋪路。

        當然，市場最看重的還是白電、電視這兩塊“基石”，分別對應海信家電和海信視像。今年前三季度，海信視像增收不增利，營業收入達406.5億元，同比增長3.63%，但歸母凈利潤僅為13.1億元 ，同比下滑19.53%。

        海信家電雖然前三季度錄得營收、利潤增長，但從三季度單季度看，公司利潤約7.8億元，同比下滑16.29%，營業收入單季度約219.4億元，同比微微下滑0.08%。

        人們印象中，作為龍頭的海信一直比較穩健，所以業績下滑也就尤為引人注目。如果從單季度數據看，海信家電的凈利潤自2022年三季度開始，一路同比增長，營收自2023年一季度也是一路攀升，一直到今年三季度才掉頭向下。海信視像的問題則更早顯露，其單季度利潤自去年四季度起便持續同比下滑。

        此外，兩家企業的毛利率也有所下降。其中海信視像毛利率數據為15.31%，同比下滑9.88%，海信家電為21.12%，同比下滑4.44%。

        如何應對壓力

        對于業績下滑，海信方面也給出了解釋。海信視像表示，三季度境內業務主要受Vidda品牌Mini Led新產品切換，新品集中于9—10月上市，以及能效切換投入增加，毛利率有所下降，目前基本調整完畢，近期呈明顯恢復態勢。

        在近期的調研活動中，也有投資者質疑公司連續多個季度增收不增利，對此海信視像表示，公司將繼續開展品牌戰略升級，推進數字化轉型，進一步提升運營效率，改善銷售結構以提升盈利水平。

        同時海信視像還提到，公司將通過員工持股計劃，設定績效目標，以提升公司的整體效益。

        無論是白電還是彩電，近年來一直飽受壓力。奧維云網數據顯示，盡管有“以舊換新”政策扶持，但前三季度家電市場總體零售規模依舊下滑，約為6144億元，同比下滑0.2%。但也有業內觀點提到，全國各地差不多在9月才落實以舊換新補貼，其影響將在四季度釋放，相較2023年會有所增長，但總體銷售額也差不多就是回到疫情前水平。

        從彩電市場看，據洛圖科技數據，今年三季度，中國市場整機出貨量為811.5萬臺，相較去年同期下降了6.6%，而且今年以來產品均價也有所下滑。

        在此情況下，市場擔心持續“高端化”的海信是否不合時宜。畢竟現在追求性價比才是主流，消費者變得愈發謹慎，不該花的錢一分不多花，能省一點是一點。

        從海信的宣傳來看，優質、高價產品仍是主打方向，例如公司推出的X系列OLED電視，門檻達到萬元。在全球市場，海信主打100英寸及以上產品，在國內市場，海信電視瞄準85英寸以上，即幾萬元以上高端領域。

        家電方面，海信同樣如此。以空調為例，其最新推出的小氧吧X3新風空調1匹約2299元、1.5匹約2399元，立式空調在5000—6000元，與同行相比，海信空調的價格總體低于格力，但略高于美的，近年來總體均價抬升。

        奧維云網總裁郭梅德認為，盡管有以舊換新政策刺激，家電市場在今年下半年有所反彈，但長期來看依舊面臨“三座大山”的壓力，即消費、地產、人口，產品同質化競爭嚴重，市場復蘇依舊任重道遠。

        至于這種情況是否會中止海信高端化進程，在業內觀點看來，不能一言以蔽之。資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，從宣傳口徑看，各個家電品牌肯定“推新賣貴”，力求樹立一個積極向上的形象。不過面對市場壓力，其背后的產能、渠道分配肯定有所改變。對海信而言，其收購多家品牌，本身就有豐富產品條線，立足高、中、低三個市場的目的，總體來說還是有寬裕的騰挪空間。

        北京商報記者就相關問題采訪海信視像、海信家電，截至發稿未獲回復。

《電鰻快報》