近日,太平洋證券發布TikTok專題研究報告,復盤其五年成長之路。報告認為,隨著TikTok用戶基數的持續增長和商業化變現模式的愈發成熟,其商業化前景也日漸明朗。

        目前,TikTok月活突破10億,覆蓋150+個國家和地區,成為全球最成功的泛社交APP之一。在用戶數增長的同時,TikTok商業化步伐加快,最初在多地上線直播打賞功能,隨后又開始進行廣告商業化嘗試。

        2021年TikTok在以美國、英國、加拿大為代表的歐美市場和以印尼為代表的東南亞市場啟動了電商業務,商業化路徑更加清晰。目前,TikTok已經在印尼、英國兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。并計劃今年在數據合規的基礎上開放美國直播電商功能,同時在更多東南亞和西歐國家開拓電商業務。此外,TikTok還在加緊布局供應鏈和跨境物流體系。

        據報道,TikTok電商2021年GMV最高近60億,今年目標翻一倍,接近120億元。

        隨著短視頻在全球范圍內的持續火爆,以及TikTok商業化加速,給TikTok平臺商家及第三方服務商提供了更多的海外市場機遇。

        電商營銷是樂享集團(06988.HK)的重要業務板塊,其中,國內短視頻電商營銷是以抖音平臺為主,海外電商營銷則基于TikTok平臺。無論是抖音,還是TikTok,樂享集團都有先發布局的優勢。

        樂享集團是國內較早在抖音平臺開展短視頻電商營銷業務的科技公司。從2019年試水抖音短視頻電商營銷開始,經過幾年發展,樂享集團積累了數量豐富、時間跨度完整的數據,構建了完善的算法模型,也探索出成熟的短視頻電商營銷模式,其成功經驗為樂享集團海外電商營銷業務開展提供了有益的借鑒。

        同時,樂享集團也是首批在TikTok平臺應用興趣算法模型開展營銷業務的中國公司之一。據了解,樂享集團在TikTok上已初步探索出了流量運營、模型算法提升銷量、中間頁實現成交、本地化倉儲、支付、物流的交易閉環。

        在國內短視頻電商營銷經驗,以及TikTok海外電商營銷交易閉環的助力下,樂享集團海外電商營銷業務正在快速推進。近日,樂享集團發布的未經審計的2021年全年正面盈利預告顯示,海外電商營銷新業務取得突破性進展,已形成新的業績增長點。

        TikTok電商計劃在未來五年內進入全球各大主流市場,達到千億美金規模。而隨著TikTok海外商業化的加速,樂享集團海外電商營銷業務也將迎來更多發展機遇。

《電鰻快報》