冰川網絡前三季度預計巨虧 上半年銷售費用超過營業收入

    2024-10-24 15:01 | 來源:電鰻快報 | 作者:電鰻號 | [財經] 字號變大| 字號變小


    業內人士指出,冰川網絡的銷售費用之所以居高不下,與其所處行業的激烈競爭不無關系。在互聯網行業,尤其是游戲領域,用戶的注意力分散,產品同質化嚴重,要想在眾多競爭者...

            《電鰻財經》電鰻號 / 文

            在當今這個信息爆炸、流量為王的時代,企業為了獲取用戶的關注和市場份額,常常不惜重金投入廣告和營銷活動。然而,當銷售費用的支出超過了營業收入,這種“燒錢”模式還能持續多久?冰川網絡近期的財務報告揭示了一個令人擔憂的現象:銷售費用竟然蓋過了營業收入。

            10月11日,冰川網絡發布了2024年前三季度的業績預告,預計今年前三季該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損41000萬元-51000萬元,較上年同期下降288.95%-335.03%。

            對于業績虧損的原因,冰川網絡解釋影響公司業績變動的主要原因:

            1.報告期內公司《X-hero》《超能世界》《HeroClash》(超能世界海外版)等受游戲生命周期延長的影響,本期確認的收入減少。

            2.報告期內公司《HeroClash》《EpicWar》《TitanWar》《MergeTopia》《KingdomGo!》投放力度較大,公司銷售費用增長,運營成本增加。

            3.截至2024年9月30日,報告期內公司非經常性損益金額約為3,100萬元,主要為政府補貼及存款理財收益。

            今年上半年,冰川網絡實現營業收入12.1億元,同期該公司的銷售費用為14億元,高出當期營業收入近2億元。

            業內人士指出,冰川網絡的銷售費用之所以居高不下,與其所處行業的激烈競爭不無關系。在互聯網行業,尤其是游戲領域,用戶的注意力分散,產品同質化嚴重,要想在眾多競爭者中脫穎而出,就必須通過高額的廣告投放和營銷活動來吸引用戶。這種以流量為導向的策略,短期內可能會帶來用戶數量的增長和市場份額的提升,但長期來看,卻可能導致企業陷入“流量陷阱”。

            上市公司必須平衡好短期目標和長期發展,理性看待流量的價值。只有這樣,企業才能在變幻莫測的市場環境中穩健前行,實現長遠的成功。

            《電鰻財經》將繼續關注后續發展。

    電鰻快報


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